有三种类型的搜索引擎优化：
技术搜索引擎优化：优化网站的技术方面。
站内搜索引擎优化：为用户和搜索引擎优化网站上的内容。
站外搜索引擎优化：创建品牌资产（例如，人员、标志、价值观、愿景、口号、标语、颜色）并做最终将提高品牌知名度和认可度的事情（即展示和发展其专业知识、权威和可信度）和需求生成。
您可以保持对内容和技术优化的 100% 控制。对于站外来说并不总是如此（您无法控制来自其他网站的链接，或者如果您依赖的平台最终关闭或进行重大更改），但这些活动仍然是SEO三位一体成功的关键部分。
将SEO想象成一个运动队。你需要强大的进攻和防守才能获胜——你需要球迷（也就是观众）。将技术优化视为您的防御，将内容优化视为您的进攻，将场外优化视为吸引、吸引和留住忠实粉丝群的方式。
技术优化
优化网站的技术元素对于SEO成功至关重要和基础。
这一切都始于架构——创建一个可以被搜索引擎抓取和索引的网站。正如谷歌趋势分析师加里·伊利耶斯（Gary Illyes）曾经在Reddit AMA中所说的那样：“让那个该死的网站可抓取。
您希望搜索引擎能够轻松发现和访问页面上的所有内容（即文本、图像、视频）。这里重要的技术元素：URL 结构、导航、内部链接等。
经验也是技术优化的关键要素。搜索引擎强调快速加载并提供良好用户体验的页面的重要性。核心 Web 指标、移动友好性和可用性、HTTPS 以及避免侵入性插页式广告等元素在技术 SEO 中都很重要。
技术优化的另一个领域是结构化数据（又名模式）。将此代码添加到您的网站可以帮助搜索引擎更好地了解您的内容并增强您在搜索结果中的外观。
此外，网络托管服务，CMS（内容管理系统）和网站安全都在SEO中发挥作用。
站内内容优化
在SEO中，您的内容需要针对两个主要受众进行优化：人员和搜索引擎。这意味着您可以优化受众将看到的内容（页面上的实际内容）以及搜索引擎将看到的内容（代码）。
我们的目标始终是发布有用的高质量内容。为此，您可以结合了解受众群体的需求、Google 提供的数据和指导来做到这一点。
在为人们优化内容时，您应该确保：
涵盖您具有经验或专业知识的相关主题。
包括人们用来查找内容的关键字。
是独一无二的或原创的。
写得很好，没有语法和拼写错误。
是最新的，包含准确的信息。
包括多媒体（例如，图像、视频）。
比你的SERP竞争对手更好。
可读性 – 结构化以使人们易于理解您共享的信息（想想：副标题、段落长度、使用粗体/斜体、有序/无序列表、阅读水平等）。
对于搜索引擎，需要优化的一些关键内容元素包括：
标题标签
元描述
标题标签 （H1-H6）
图像替代文本
打开图表和 Twitter 卡片元数据
站外优化
有几项活动可能不是严格意义上的“SEO”，但仍然可以与SEO成功保持一致并间接做出贡献。
链接建设（获取网站链接的过程）是与站外SEO最相关的活动。从相关、权威、受信任的网站获得指向您网站的各种链接可能会有很大的好处（例如，排名、流量）。链接质量胜过链接数量 – 目标就是大量高质量的链接。
你如何获得这些链接？有多种网站推广方法可以与SEO工作协同作用。其中包括：
品牌建设和品牌营销：旨在提高知名度和声誉的技术。
PR：旨在获得编辑给定链接的公共关系技巧。
内容营销：一些流行的形式包括创建视频、电子书、研究、播客（或成为其他播客的嘉宾）和客座发帖（或客座博客）。
社交媒体营销和优化：在任何和所有相关平台上声称您的品牌的控制权，对其进行全面优化并分享相关内容。
列表管理：在搜索者可能列出和找到有关您公司或网站的信息的任何平台上声明、验证和优化信息（例如，目录、评论网站、维基）。
评级和评论：获取它们，监控它们并回复它们。
一般来说，当谈论场外活动时，你谈论的活动不会直接影响你从纯技术角度进行排名的能力。
但是，同样，您的品牌所做的一切都很重要。您希望在人们可能搜索您的任何地方找到您的品牌。因此，有些人试图将“搜索引擎优化”重新命名为“搜索体验优化”或“搜索无处不在优化”。
