这篇文章写在京东换LOGO的第二天,到今天很多年了,现在将这篇文章翻了出来,觉得很有意思。
京东商城昨天晚上7点正式发布了新的LOGO和吉祥物,原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗,成为京东官方新的logo和吉祥物。为什么采用金属狗这个标识呢?按照京东官方对金属狗吉祥物的诠释是:对主人忠诚而着称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。按照京东的理念,有京东的地方就有Joy,就有快乐,我觉得这个说法是可以说得过去的,只不过和天猫中的招财猫概念相比要差一点。有传言说,给京东做狗LOGO方案的是京东创始人兼CEO刘强东在中欧商学院的同学,老刘给了这位同学几十万元作为报酬,而后该同学就交了这么个作品。看到狗方案后,京东老刘又去找人咨询,被告知“狗能压猫”,于是,老刘大喜,还有“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”,此次有意去掉“商城”两字,估计是有意淡化其只是作为电商这么一个色彩,为其未来在物流、金融业务上的拓展做铺垫,同时也将原来的域名360buy.com切换至jd.com,而今天我从LOGO的设计角度上去谈谈这个LOGO和吉祥物的一些看法。
1、第一印象,很抱歉,我上到京东商城的时候,一眼看这个LOGO,真的看不出它是什么动物,一个原因中色彩运用的区别差异太小,白色和金属色,铺在白色的背景色,不明显,从狗的形象来说,我个人觉得真的不是很逼真,至少你没办法通过很多想象力差一点的用户,视觉的冲激力也不够强。
2、LOGO的运用,LOGO的运用场合我个人觉得是无论放在哪里,放得多大或多小,它都应该是清楚的。但是这只金属狗由于头太大,脚太小导致将它缩小到一定程度后,你会发现挤成了一团,根本就看不出那四只脚。
3、高光和阴影的合理,从LOGO的高光和阴影来看,应该是从11点钟方向照下来的,但是阴影和高光有很多不一致的地方。大家可以细看下。
4、口号不够爽口,比如网购上京东 省钱又轻松会不会更好听一点?当然,轻松和放心是两个不同定位。
