4.1.3    移动网站制作之营销的六种模式-明星效应

既然所有行业,都是娱乐业,那么,作为娱乐业的核心,明星在“娱乐至死”的时代,当然也不会失去光环。娱乐营销最直接也最高效的方法,就是利用明星效应。

明确你的移动网站制作产品定位,找到你的目标用户群,挖掘他们的共性和偏好,聘用相应类型的明星代言,或是打造出相应类型的明星----这就是娱乐营销的明星效应法则。

想要发挥明星效应,切忌唯热度论。很多人的明星选择很简单,“谁最火,我就选谁”。因此,我们经常看到一个明星大热时,遍地都是他的广告代言,甚至囊括化妆品、房地产、金融公司。互联网企业、创造业等多种行业。

但这种粗犷的代言选择方式,不仅耗费大量的成本,还可能模糊你的品牌定位,甚至引起用户的审美疲劳。当你的明星风格与你的品牌脱节时,你耗费的高昂代言费,也将打水漂。而相契合的品牌和明星,则会为双方带来共赢。

最典型的例子就是动感地带。在周杰伦刚刚出道时,中国移动在福建举办了“飞越100万,动感地带----周杰伦巨星演唱会”,在周杰伦的激情演出中,3.5万歌迷为之沉迷。而在演唱会之后,仅厦门一地,动感地带的新增用户就迅速增加两成。

借助年轻。个性、酷炫的周杰伦的明星效应,中国移动成功打造出最受年轻人喜爱的动感地带,周杰伦也由此成为一代人的记忆。