经济发展的越快,媒体渠道就越多,网站制作推广营销也就变得越发困难。仅以国内电视媒介为例,1978年时,全国只有32家电视台,而在改革开放30年后的2008年全国电视台的数量超过500家,电视频道数量更是超过3000个。
此时,在广告大力投入电视广告时,很多人也笑称:“如今,不再是电视节目插播广告了,而是广告节目插播电视”,与其逼着用户换台、取关、拉票,你不如采取植入式营销的方法,将广告融入到内容中,人你的广告被用户接受。
4.3.1 内容植入
在社交网络创造的自媒体时代,流传着大量的“段子”,这些或搞笑或励志的信息,有着极为广泛的流传度,你可以将自己的广告信息植入到这些段子中,最重要的是弱化内容的广告色彩。
在网站制作推广内容植入中,你要切记,内容的重要目的仍然在于取悦用户,广告只是附属。段子的内容可能会涉及各种产品或者服务,你可以十分随意地将自身广告植入进去,切勿为了广告而广告。
例如,2016年,搜狗号码通4.0发布之际,社会上曾经盛传着这样一个三段式段子:首先是一段文字:“接到一个电话,告诉我中奖了,我说你是骗子,挂了电话。”之后则是一张短信截图,骗子问“你怎么知道我是骗子”,回答是“你的号码被标记了”。最后又是一张短信截图,骗子问“是系统标记还是搜狗标记”,回答是“无可奉告”。如此一来,搜狗号码通的标记功能就被融入到了段子之中。
4.3.2 影视植入
在网站制作推广植入式营销中,影视植入十分盛行。影视作品表现生活的属性,决定了它可以包容各种植入式广告。尤其是在中国影视市场高速发展的今天,你将自己的产品融入到各种影视作品中。
找到最合适的影视作品,并不露痕迹地将产品植入进去,是最佳的影视植入方式。最有效的植入方式,无需演员说出相关台词,也无需给予产品太多的特写,只要你的产品能够真正契合剧情,即使你的Logo也只是一闪而过,观众也会记住。
《变形金刚》是全球最卖座的电影系列之一,在《变形金刚》中,植入了大量的国产广告,包括美特斯邦威、伊利舒化奶、TCL的3D电视和联系笔记本。而其中最容易被观众记住的,反而是一闪而过的“Lenovo”变形成小机器人的联想电脑,无疑最为酷炫。
国内最经典的网站制作推广影视植入营销则是“海尔兄弟”,在这部动漫作品中,几乎未曾出现海尔的如何产品,但最为主角的海尔兄弟,却让处于初创期的海尔品牌,名扬国内市场。
