笔者在客户进行网站制作咨询时，有很多客户都会问，为什么我每天花了这么多钱推广，发现没什么效果啊，一天花几百，没几个咨询量。感觉没什么用，这是因为你竞价着陆页没做对，没做到位，体验太差，导致跳出率过高，浪费太多，那什么样才是比较好的竞价着陆页？如何建设着陆页跳出率，引导访客二次点击？如何通过着陆页引导访客咨询？

我们将竞价那个页面叫做着陆页，着陆页面就是为解决用户需求的页面，竞价着陆页中通过文章、图像为用户增加信任度，与解决方案。为用户提供他们真正想要的内容，通过有价值的内容与他们建立联系，从而自然而然地向用户推销自已的产品。

你之前可能听过：“竞价页内容为王，然而用户体验才是上帝”这句话。如何将这个道理落到实处，在恰当清晰的语境里为用户提供内容呢？

a、网站的加载速度

b、了解用户需求

c、不要干扰用户体验

d、通过停留时间去优化焦点大图

e、突出卖点优势，直戳人心

1、网站的加载速度

这个永远是最基础的，网站打开慢或打不开，后面都没任何意义。这个钱不能省。一定要保持稳定和正常打开。

2、了解用户的需求

什么叫做用户的需求，用户的需求就是他在百度搜索的关健词，访客搜索某个词点击进入我们着陆页时，想要看到什么内容？我们在做这个竞价着陆页的时候，一定要保持这个心里，提供对应的内容，保证关健词和内容的关联。

例子：

搜索词：广州网站制作多少钱

当访客在搜索这个词时，客户所关注的点有两个，地域与价格。他想要在广州找网站制作公司制作网站，如果你的内容是深圳的网站制作公司，那么你就很大机会会被用户放弃。用户直接关掉，而当你网站内容表明你是在广州，你就满足了他的第一个需求，现在看第二个需求“多少钱”，在访客在搜索多少钱时，就已经表明用户其实想要做网站了。我们就要在着陆页面中体现出网站制作价格多少钱，当体现了价格的同时，需要一个咨询按钮来引导访客产生对话。

这就是营销策略：了解访客需求，引导访客对话。

因此我们在百度竞价后台设置关健词的时候，一定要在对应的着陆页提供了满足这个关健词的基本内容要素。

下一篇我将会写百度竞价如何做好着陆页-不要干扰用户体验，希望有兴趣的朋友关注。